新消费观察｜不止于洁净 “为比特派钱包情绪买单”立室庭清洁赛道新增长引擎

情绪消费打开家清行业增长新空间，如今更关注‘杀菌消毒后带来什么样的家庭体验’，而年轻群体正是情绪向家清产物的主力消费群体，蔬果园的产物矩阵覆盖洗衣、洗碗、家居、个护等多个日常场景，从当下的行业成长趋势来看， ，气味、使用质感、包装美学与治愈体验所承载的情绪价值权重显著提升，我们认为，消费者对“干净”的理解已从肉眼洁净升级转变为依靠嗅觉、视觉、触觉来判断。

香氛是加分项而非替代项已成为业内的普遍共识。

直接传导到市场端，不但是为了完成清洁任务，其中香氛洗衣液细分品类实现43.4%的高增速，