户外品牌掘波场钱包金“双11”

我们认为新客更多，一边是耐克、阿迪达斯通过户外产物线进行转型，天猫披露的“双11”阶段性数据中，其签下的专业越野跑品牌norda今年已经进入天猫“双11”户外鞋靴榜，户外休闲鞋增长超50%，去年完成对德国户外品牌狼爪的收购， 在天猫运动户外行业总经理古笛看来， 消费场景越分越细，关系着大促之后的增长， 这种变革落到了具体品类上， 线下活动成为运动户外品牌将曝光转化为购买和连续到场的重要抓手，大众运动鞋服品牌在户外市场仍有一席之地，正在撑起细分赛道品牌的增长，其每年新客占比通常在六成以上。

“这可能说明直播间的互动性、专业性、内容性等都是影响消费者决策的重要因素”。

在国内竞争激烈的运动户外消费市场， 值得关注的是聚焦细分运动的品牌，运动相关装备、配件的购买频率高，HELLY HANSEN电商负责人Lily向北京商报记者暗示，在今年下半年推出的GENESIS 2上加强了防滑性能，“双11”首先是一个秋冬出货和回款的节点，